【顺辉瓷砖】顺辉瓷砖房地产企业陶企业黄建平欧神诺陶好瓷砖建

    顺辉瓷砖房地产企业陶企业黄建平欧神诺陶好瓷砖建

顺辉瓷砖房地产企业陶企业黄建平欧神诺陶好瓷砖建文/禅残昨天，禅哥夜观天象，发现一件很有意思的事情：建陶行业终于出现了一个以企业老板个人ip为标签的企业微信公众号。

恕禅哥反应迟钝，这个微信公众号在今年2月17日就已发出第一篇推文，而在去年12月底更是早已通过注册审核了。

这里所说的ip，指的是intellectualproperty（知识产权）的缩写，并不是internetprotocol（网际互连协议）的缩写。

无非是“老板最能代表企业的文化”、“老板们最懂得企业的品牌形象”、“老板亲自参与互动更能增加用户的好感”“老板的粉丝更容易转化为品牌的粉丝（高管等员工相对不够稳定，他们的粉丝很容易跟着他们流动）”之类。

……但说起一些非常出名且与人们的生活息息相关的企业和品牌，很多人竟不知道它们的老板姓甚名谁，如拼多多、美团、滴滴、圆通、申通、中通、货拉拉……这就是企业对老板个人ip打造重视与否的区别。

由此可知，重视老板个人ip打造可以使品牌营销如虎添翼，忽视老板个人ip打造则容易让品牌传播错失机会。

正如分众传媒创始人、董事长江南春在谈及中国家居建材行业现状时所言，“它（指家居建材行业，自然也包括建陶行业——笔者注）的底层逻辑还是to-b，而不是to-c。

可惜鲜有建陶企业对打造老板个人ip予以充分重视，虽然很多建陶企业有着打造老板个人ip的优越条件。

如仅凭座右铭“以此为生，精于此道”便足以闻名陶界的东鹏控股（东鹏瓷砖＆卫浴）董事长何新明，因敢爱敢恨为众人所熟知的唯美集团（马可波罗瓷砖）董事长黄建平，以企业实力和为人德高望重被称作“中国砖王”新明珠集团（冠珠陶瓷）董事长叶德林，偏执于产品品质并低调做人的顺成集团（顺辉瓷砖）董事长梁有福，被公认为最了解经销商需求的老板的大角鹿瓷砖董事长南顺芝……都没有以老板个人ip为标签开通微信公众号或抖音号，还算不上足够重视打造老板个人ip。

反而是一些经销商在这方面更有想法和行动力，早已在抖音上玩起了“老王说砖”一类的视频，获得的点赞和评论数比他们厂家的抖音号还多。

只有被誉为“行业公知”的欧神诺陶瓷董事长鲍杰军，不仅多次著书出版，而且创办了以“传授企业家经营之道和企业家成功之道，以帮助老板成为企业家为使命，助力学员提高企业综合运营能力”为宗旨的归然书院并担任院长，同时开通了同名的微信公众号，每每一发声撰文便引起无数行业人士关注，称得上是“建陶行业第一个人ip”。

叁直到2019年12月底，总算有一家建陶企业开通了以老板个人ip为标签的微信公众号，即本文开头所说的那个微信公众号。

看到“简一老李直通车”七个字，相信绝大多数建陶人脑海里都会浮现出一个人名和一个品牌名，那就是被称为“大理石瓷砖之父”和“建陶行业乔布斯”的李志林和“大理石瓷砖第一品牌”的简一大理石瓷砖。

在“简一老李直通车”今年2月17日发出的第一篇推文《给家人们的一封家书》中，李志林如是说：他开通这个微信公众号的宗旨是“为了更好地服务客户，更好地和客户进行真诚地心灵交流，切实了解他们对装修对瓷砖的需求”。

打开“简一老李直通车”，发现它的菜单里不仅设置了发表李志林言论包括文章的“老李说”栏目和关于瓷砖、装修的“美丽家”栏目，还设置了连接客户的“直通老李”栏目。

当然，老板个人ip虽好，但也切忌盲目跟风，在跟风陋习严重的建陶行业尤其如此。

建陶企业打造老板个人ip要从品牌和老板本人的实际情况出发量力而行，不一窝蜂而上，不人云亦云，不走产品研发和低价促销跟风、扎堆、无底线模仿的老路。

善于表达、文字能力强且愿意付出时间和精力的建陶企业老板，可以亲力亲为打造个人ip，比如马云就是这一类老板，经常自己写演讲稿。

善于表达、文字能力强却不愿意付出时间和精力的建陶企业老板，可以借助员工的力量打造个人ip，但必须加以提示和指导。

不善表达、文字能力不够却愿意付出时间和精力的建陶企业老板，可以借助抖音等视频方式打造个人ip。

古语“立业先立德，做事先做人”，晚清红顶商人胡雪岩成功秘诀之一“做生意就是做人”，说的不就是打造个人ip的事吗？

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